中国的电子竞技市场已迅速发展成为全球最大、最具活力的娱乐行业之一。预计 2023 年市场价值将达到46 亿美元 ，中国是全球最大的电子竞技市场，占全球电子竞技收入的近30% 。中国对游戏的热情、庞大的互联网用户群以及政府对数字娱乐的大力支持，促使电子竞技成为主流消遣和高利润行业。
中国电子竞技市场由蓬勃发展的生态系统支撑，其中包括职业游戏联赛、赞助、广告、直播平台和各种内容创作者。除了庞大的观众群，中国电子竞技行业还受益于迅速增长的年轻群体，他们积极参与游戏，既是玩家也是观众。大型企业、大型科技公司和游戏发行商不断增加的投资也推动了这一增长。
本报告全面概述了中国电子竞技市场，强调了主要趋势、增长动力、细分市场、主要参与者以及该行业的未来前景。
电子竞技市场增长的关键驱动力
网络游戏日益流行
过去十年，中国的网络游戏行业经历了爆炸式增长。截至 2023 年，中国拥有超过7 亿游戏玩家，其中4 亿 参与电子竞技相关活动。网络游戏已成为中国流行文化的重要组成部分，尤其是在年轻人和青少年中。竞技游戏的日益普及导致电子竞技成为一项职业运动，大型锦标赛和活动吸引了数百万观众。
中国是世界上最受欢迎的电子游戏的发源地，其中包括《王者荣耀》、《英雄联盟》和《绝地求生》，这些游戏对该国电子竞技生态系统的发展至关重要。这些游戏不仅提供了娱乐，还促进了电子竞技的专业化，创造了新的职业机会以及赞助和合作途径。
政府支持和监管
中国政府积极支持电子竞技的发展，无论是作为一项产业还是一项职业运动。2019 年，中华人民共和国国务院 正式承认电子竞技为一项合法运动，这有助于提高该行业的可信度和知名度。此外，政府还鼓励发展电子竞技基础设施，包括电子竞技场、训练设施和广播工作室。
此外，中国政府还出台了旨在培养负责任游戏文化的政策，包括限制未成年人的游戏时间，以及重点控制游戏内购买和赌博。这些规定被视为确保该行业长期可持续发展同时平衡娱乐与社会责任的积极举措。
技术进步和基础设施
技术进步，尤其是5G 网络、云游戏和虚拟现实 (VR)方面的进步，对推动中国电子竞技市场的增长至关重要。高速互联网连接和更好的移动游戏设备使游戏玩家更容易参与电子竞技活动和比赛。
中国的基础设施在支持电子竞技内容日益增长的需求方面发挥了关键作用，抖音、哔哩哔哩和虎牙等直播平台 为数百万观众提供了观看电子竞技赛事、锦标赛和游戏直播的渠道。这些平台已成为中国电子竞技生态系统不可或缺的一部分，在创造广告和赞助收入的同时，还帮助内容创作者和电子竞技组织扩大受众群体。
文化变迁和人口变化
中国的年轻一代，尤其是18 至 34岁之间的年轻人，已经将电子竞技视为一种爱好和潜在的职业道路。游戏作为一种社交、娱乐甚至教育形式的兴起推动了这一人口结构转变。80 % 的中国电子竞技爱好者年龄在16 至 34岁之间，是品牌和广告商非常理想的目标受众。
手机游戏的日益普及也对中国电子竞技的发展起到了至关重要的作用。随着腾讯的 PUBG Mobile 和《王者荣耀》等手机游戏平台 成为主流，电子竞技的受众范围已远远超出了传统的 PC 领域，进入了手机游戏市场。
电子竞技行业的细分市场
职业电子竞技联赛和锦标赛
职业电子竞技联赛和锦标赛是中国电子竞技行业的核心。这些赛事吸引了数百万现场和线上观众，并为赞助、广告和媒体版权交易提供了丰厚的机会。
主要电子竞技联赛和比赛
- 中国电子竞技协会 (CESA)：中国电子竞技协会是中国电子竞技的主要管理机构。该协会负责监督全国性大型比赛，并促进与国际组织的合作。它还帮助制定行业标准，并推动电子竞技成为一项合法职业。
- 英雄联盟职业联赛 (LPL)：作为中国最负盛名的电子竞技联赛之一，英雄联盟职业联赛(LPL) 已成为全球电子竞技界的重要参与者。LPL 帮助中国成为英雄联盟竞技 领域的强国，数百万观众观看比赛并关注职业战队。
- 王者荣耀职业联赛：由腾讯开发的王者荣耀是中国最受欢迎的手机电子竞技游戏之一。王者荣耀职业联赛(KPL) 吸引了大量观众，该联赛已成为中国手机电子竞技生态系统的一支重要力量。
- PUBG Mobile Pro League：PUBG Mobile Pro League (PMPL) 是中国电子竞技领域的另一项重要赛事。PUBG Mobile 在中国广受欢迎，催生出了一个充满活力的竞技环境，全年定期举办各种赛事和锦标赛。
电子竞技赛事赞助和广告
中国的电子竞技比赛吸引了大量赞助和广告收入。2023 年，中国电子竞技的总赞助和广告市场价值为15 亿美元，耐克、百事可乐、可口可乐和三星等全球品牌都 在该领域投入巨资。这些品牌认识到电子竞技观众的巨大潜力，该群体拥有富裕 且参与度高的 人口结构。
电子竞技流媒体和媒体
直播已成为中国电子竞技生态系统不可或缺的一部分，让粉丝可以直接观看自己喜欢的队伍、选手和比赛。虎牙、抖音和哔哩哔哩等平台 处于电子竞技内容直播的前沿，仅虎牙 一家在 2023 年就拥有超过1.5 亿 月活跃用户。
主要流媒体平台
- 虎牙：虎牙是中国最大的直播平台之一，专注于游戏和电子竞技内容。该平台与 LPL 和 KPL 等主要电子竞技联赛建立了合作伙伴关系，并在中国电子竞技的崛起中发挥了关键作用。
- Bilibili：Bilibili 以其动漫和游戏内容而闻名，已成为中国电子竞技赛事的主要平台。该平台在年轻观众中拥有大量追随者，并与多个电子竞技锦标赛和联赛合作提供直播报道。
- 抖音：抖音是TikTok的中国版，也已成为电子竞技流媒体市场的重要参与者。这个短视频平台越来越多地整合游戏直播内容，其对直播技术的整合使其成为传统游戏专用平台的主要竞争对手。
通过流媒体盈利
直播平台通过各种盈利策略创造可观收入，包括广告、订阅模式、虚拟礼物和按次付费内容。2023 年，中国电子竞技行业的直播收入价值9 亿美元，随着越来越多的用户参与互动和直播内容，这一数字预计还会增长。
电子竞技队伍和赞助商
电子竞技团队在中国电子竞技生态系统中扮演着重要角色。团队参加各种职业联赛，从英雄联盟 到Dota 2 和PUBG。这些团队通常拥有大量粉丝，因此可以与主要品牌签订赞助和代言协议。
中国领先的电子竞技团队
- Invictus Gaming：Invictus Gaming 是中国顶级电子竞技组织之一，其团队参加了多个主要赛事，包括《英雄联盟》和《Dota 2》。该组织以其在全球电子竞技领域的成功而闻名，包括赢得2018 年《英雄联盟》世界锦标赛。
- Royal Never Give Up (RNG)：RNG 是中国另一支知名电子竞技战队，其战队参加过《英雄联盟》、《Dota 2》和《绝地求生》等游戏。该战队以其高知名度的选手和成功的国际表现而闻名。
- Top Esports：Top Esports 是中国电子竞技界的一颗新星，尤其是在英雄联盟领域。该团队以其技术精湛的阵容和在地区比赛中的出色表现而闻名。
赞助与合作
中国的电子竞技团队受益于与跨国品牌以及本地公司的赞助协议。这些赞助包括球衣赞助、活动主办权以及与游戏硬件提供商的合作。2023 年，中国电子竞技团队的总赞助收入估计为5 亿美元。
电子竞技赌博和梦幻联赛
电子竞技在中国的日益流行也催生了电子竞技博彩和梦幻联赛市场。尽管中国的博彩监管非常严格，但电子竞技博彩仍然是一个重要的地下产业， 每年在专业电子竞技锦标赛上的投注金额高达数十亿美元。
幻想电子竞技联盟也越来越受欢迎，参与者可以组建队伍并根据选手表现积累积分。这些平台的运作方式类似于传统体育幻想联盟，有助于电子竞技生态系统的整体发展。
中国电子竞技市场的主要参与者
腾讯
腾讯是中国电子竞技市场的主导者。该公司拥有并运营着中国最受欢迎的手机游戏之一《王者荣耀》 ，并拥有《英雄联盟》开发商Riot Games的控股权。腾讯拥有丰富的游戏组合，加上其对虎牙 和抖音等流媒体平台的投资，使其成为中国电子竞技领域最具影响力的公司。
网易
网易是中国电子竞技市场的另一家主要参与者，以发行《荒野行动》 和《第五人格》等游戏而闻名。该公司运营自己的电子竞技锦标赛，并积极参与移动电子竞技的发展，该运动在中国获得了巨大的欢迎。
虎牙
虎牙 是中国领先的直播平台之一，专注于游戏和电子竞技内容。该公司是LPL 和PUBG Mobile Pro League等主要电子竞技联赛的重要合作伙伴，并通过独家转播权和战略合作伙伴关系不断扩大其影响力。
比利比利
Bilibili 最初是一个动漫和游戏内容平台，现已成为电子竞技流媒体市场的主要参与者。该平台为各种电子竞技活动提供现场直播，例如《英雄联盟》，并已获得国内锦标赛的主要转播权。Bilibili 以其充满活力的社区文化吸引了年轻观众，在市场上占据了独特的地位。
阿里巴巴
阿里巴巴通过其阿里体育 部门在电子竞技市场投入了巨资。阿里体育参与了多场大型赛事的组织工作，并越来越关注电子竞技的商业方面，包括赞助、营销和内容创作。
中国电子竞技市场未来前景
移动电子竞技的增长
随着《王者荣耀》 和《绝地求生》等游戏越来越受欢迎，中国移动游戏和移动电子竞技预计将继续增长。2023 年，中国移动电子竞技创造了超过10 亿美元 的收入，预计未来几年该市场将大幅扩张，移动游戏可能会主导全球电子竞技领域。
国际扩张
随着中国电子竞技行业的成熟，其国际影响力正在不断扩大。中国电子竞技团队在全球锦标赛中的竞争力越来越强，中国公司正在向其他地区输出其电子竞技技术和专业知识。腾讯和网易 等中国游戏巨头的崛起 可能会进一步推动电子竞技的全球扩张。
与其他娱乐行业的融合
电子竞技有望与音乐、电影和虚拟现实等其他娱乐领域进一步融合。随着电子竞技逐渐成为一种主流娱乐形式，游戏公司与传统娱乐行业之间的合作可能会变得更加普遍，为粉丝带来全新且创新的体验。